讲座主题是“新媒体环境下的传播洞察”。讲座伊始，邬博士以“广告学，你学什么？”引发思考，利用广告视频，从“工具的广告”、“意义的广告”以及“广告的三重世界”（肉身世界、认知世界和精神世界）加以阐释。他还向大家介绍业界所需要的广告人才，同时也向传媒类专业学生提出了诸如好奇心、灵敏、热情、胆识、负责、沟通与合作的基本素质与能力要求。
关于“新媒体传播”，邬博士向大家讲述媒体发展的五个阶段：单一媒体；媒体组合初现；央视省级卫视联播；整合营销传播；多屏互动。他指出多屏已成为受众触媒的常态，电视广告面临更多分流；媒体格局发生变化，营销重构在即。分析网络媒体广告传播形态；布局移动互联网时代，对广告机、微企业和微创新、新闻可视化、媒体传播观的失控与控制、媒体传播思维等进行预测和论述。他特别提到中国主情文化对广告传播的别具一格，例谈筷子承载了太多的意义。他对在座的95后学生高度肯定并寄寓期望，在接触新媒体方面，感觉自己这辈人和95后类似猿和人的关系。他亲切的话语和幽默的谈吐，让聆听变得轻松悦耳，给人留下深刻的印象。
随后的互动环节，同学们就广告作品与受众的可控与不可控制之间如何达到平衡等问题踊跃提问，邬教授给予耐心解答，讲座在热烈的掌声中圆满结束。
（文/陈健 图/马小梦 审/陈尚达）